Контент сайта: требования и направления работ

Важно понимать, что основная составляющая успеха сайта – это его содержание. Посетители заходят на веб-ресурс в поисках интересной и полезной информации, которую можно получить только из контента, а не из дизайна. Поэтому, создание высококачественного, интересного и оригинального контента является важной задачей для владельцев интернет-площадок. Помимо этого, стоит обратить внимание на различные виды контента, их требования и направления работы с ними. Как правило, стоимость услуг по созданию контента зависит от его вида и сложности создания.

Контент сайта является ключевым элементом его влияния на конверсию и продажи. Он включает в себя любую информацию, которая размещается на сайте, преимущественно тексты, а также реже – видео- и аудиоматериалы. Без эффективного, актуального и регулярно обновляемого контента, приобрести преимущества в онлайн-бизнесе и добраться до топа поисковых рейтингов практически невозможно.

Важно, чтобы любая информация, которую содержит сайт, была полезной для посетителей. Факты демонстрируют, что рекламные материалы не слишком эффективны в использовании, так как вызывают меньшее доверие у читателей. С другой стороны, качественный контент, который описывает товары, услуги и компанию в деталях, вызывает большой интерес у потенциальных покупателей, и наконец, делает их двигаться к кнопке "Купить".

Продажи также зависят от других факторов, таких как понятность контента, использование визуальных элементов (изображений, видео), качественной структуры ссылок и длины текста, при условии, что контент имеет одинаковый качественный уровень. Объемный контент может значительно помочь в продажах.

Кроме того, необходимо не усложнять процесс покупки посетителям, вся необходимая информация должна быть доступна на виду. Если посетитель захочет совершить покупку, подписаться на рассылку или скачать ваше приложение во время ознакомления с контентом, он должен получить возможность это сделать немедленно.

Стоит отметить, что поисковые системы выводят в топ-рейтинги только те сайты, которые имеют качественный контент. Для выстраивания рейтингов были разработаны специальные алгоритмы ранжирования, которые точно учитывают поведение посетителей на сайте, позволяя определить, насколько востребованы веб-страницы на сайте.

2. Значимость содержания

В сети Интернет неизбежно встречаются бессодержательные статьи, которые не дают никакой значимой информации для читателя. Однако, имеет смысл перестать их распространять дальше, так как такой контент не принесет пользы не только читателям, но и сайту в целом. Хороший контент (не только текстовый) должен быть информативным, полезным и подготовленным профессионально.

Множество сайтов страдают от невысокого уровня грамотности, что приводит к серьезным проблемам. Сложный и неудобный язык понимания, частые стилистические и орфографические ошибки разрушают доверие пользователей к ресурсу. На другой стороне, сайты, на которых работают настоящие профессионалы: копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более высоко оценены и популярны среди пользователей.

4. Как правильно оформить и подавать контент

Чтение массивного текстового блока без разбивки на главы и без иллюстраций или вспомогательных материалов может быть трудным и утомительным для читателя. То же самое можно сказать и об аудио- или видеоконтенте, который размещен беспорядочно. Очень важной является продуманная верстка, которая помогает акцентировать внимание на основных элементах сайта, выделять важные части и облегчать восприятие веб-ресурса в целом. В результате, это повышает лояльность клиента.

5. Соответствие требованиям поисковых систем

Аналитическая компания SearchMetrics провела исследование факторов ранжирования поисковой системой Google в 2014 году. Определение релевантности контента для поисковых машин более не зависит просто от количества ключевых слов на странице. Сегодня они анализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, вычисляя семантические связи между словами. Это означает, что материал, в котором тема детально раскрыта, имеет преимущество. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче сразу по нескольким запросам.

Когда речь заходит о контенте сайта, важно упомянуть ключевые слова, по которым поисковые машины находят вашу страницу. Текст должен содержать насыщенные ключевые слова, связанные с семантическим ядром сайта, по которым производится оптимизация для привлечения целевой аудитории. Чтобы текст был приятен для поисковиков, он должен быть легко читаем и структурирован на блоки, такие как главы, абзацы и списки, минимизированы лирические отступления и неинформативные фрагменты. Если вам нужен SEO-анализ текста, вы можете использовать advego.ru.

К слову, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому, наличие возможности комментировать статьи придает сайту определенные преимущества.

Направления работы с контентом сайта

Для эффективного управления контентом сайта необходимо применять серьезный и комплексный подход. Определенно, контент сайта не может быть создан единожды и использоваться бесконечно – он постоянно требует анализа, обновления и контроля.

Значимость заполнения сайта содержательным контентом

Как уже не один раз отмечалось, составляющей успеха сайта является содержательный контент, который влияет на конверсии и лояльность пользователей. Чем более захватывающим является контент и чем лучше он удовлетворяет потребности посетителей, тем больше времени они будут проводить на сайте. Важно понимать, что контент нужно регулярно обновлять. В противном случае "заброшенные" сайты становятся неинтересными не только для посетителей, но и для поисковых систем, что ведет к потере позиций в рейтинге.

Особенно важен постоянный контроль за разделом новостей на сайте. Посетитель, зайдя на страницу и увидев, что последние новости были опубликованы год назад, может подумать, что информация на сайте неактуальна. Даже если это не отражает реальности, первое впечатление может сильно повлиять на мнение пользователей. Также необходимо следить за актуализацией информации в разделах, содержащих контакты компании, ее историю и портфолио, сведения о специальных предложениях и ценах на услуги.

Аудит контента – это необходимая услуга для проверки того, соответствует ли контент сайта целям и задачам, которые стоят перед ним. Она может оказаться особенно полезной для тех компаний, которые создавали свой сайт без помощи профессионалов. Специалисты, проводящие анализ контента, могут обнаружить и исправить ошибки, убрать повторения, привнести недостающую информацию. Для такой работы нужны SEO-специалисты, которые проанализируют тексты и смогут провести их оптимизацию, если это необходимо. Для анализа контента используются специальные инструменты, такие как Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

Оптимизация контента сайта очень важна для достижения высоких позиций в поисковых системах. Она заключается в том, чтобы убедиться, что контент соответствует запросам пользователей и содержит ключевые слова, которые помогут им найти ваш сайт. Кроме того, при оптимизации контента необходимо учитывать текстовую релевантность и использование инструментов разметки страницы.

При оптимизации контента бывает, что требуется переписать уже существующий материал, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем. Иногда это наиболее эффективный способ достижения желаемого результата, тогда как в других случаях проще и надежнее написать текст заново, следуя правилам оптимизации контента.

Статья: Цены на контент-менеджмент

Оказание услуг по контент-менеджменту имеет индивидуальные цены, которые согласовываются с каждым клиентом в зависимости от объема задач, сроков и требований. Стоимость комплексного наполнения сайта контентом обычно начинается от 20 000 рублей в месяц, но может изменяться в зависимости от объемов работ и других факторов.

Стоимость подготовки одной статьи на профессиональном уровне, как правило, составляет от 4000 до 7000 рублей за один лист формата А4. Это также зависит от объема и сложности работы.

Важно отметить, что стоимость оказания услуг по контент-менеджменту может быть больше или меньше указанных средних цен, в зависимости от индивидуальных требований клиента и объема работ. Поэтому перед началом работ необходимо составить детальную спецификацию и получить конкретную оценку стоимости от компании, которая будет выполнять задачи.

Виды контента, которые используются для наполнения сайта, крайне важны. Как уже упоминалось, качественный контент - это не только тексты, но и иллюстрации, видео и аудио материалы, а также ссылки, заголовки и метатеги. Различные виды контента могут помочь достичь целей проекта и привлечь аудиторию. Определение наиболее эффективных видов контента и использование их в соответствии с целями сайта является важным аспектом создания качественного сайта.

Существует несколько видов текстового контента. Рассмотрим основные из них.

Копирайт - это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером «с нуля». Такой контент является уникальным и наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал повышает лояльность посетителей сайта к продукту, услуге и самой компании, что положительно влияет на конверсию и продажи.

Рерайт - это переработанный вариант готового текста. Часто для создания рерайта используют контент других сайтов, но это не всегда хорошая практика. Чаще всего рерайтинг заключается в замене слов из оригинальной текстовой статьи на синонимы, что негативно сказывается на стиле, восприятии и на месте сайта в поисковой выдаче. Однако, если рерайтинг осуществляется компилируя несколько источников, то он может приближаться к качеству копирайта.

Перевод оригинального текста со статьи или материала с одного языка на другой - это также один из видов уникального текстового контента. Поскольку при переводе создается авторский текст, с точки зрения поисковых машин, он также является уникальным.

Копипаст - это прямое копирование текстов из других источников без внесения изменений - самый плохой способ наполнения сайта контентом. Такой контент отрицательно сказывается на репутации компании и подвергает ее риску получить санкции от поисковиков. Кроме того, использование чужого контента без разрешения является нарушением законодательства об авторских правах.

Есть некоторые правила, которые полезно знать о текстовом контенте. Многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше, чем короткие. Например, блог Quick Sprout провел анализ зависимости количества «твитов» и «лайков» от размера текста, и выявил закономерность – посты, содержащие более 1500 слов, в среднем получали на 68,1% «твитов» и на 22,6% «лайков» на Facebook больше, чем посты, где объем контента не превышал 1500 слов. Также компания Marketing Experiments провела три исследования, в которых трафик Google AdWords привлекался к версии с большим объемом текста и к короткой версии. Во всех трех случаях объемные тексты показали лучшие результаты конверсии.

Аудиоматериалы и подкасты: многообразие форм и назначение

Аудиоконтент представляет собой любые звуковые ролики – будь то музыка, записи интервью, подкасты, лекции или вебинары. При этом, самый ценный аудиоконтент – это тот, который клиент не сможет найти больше нигде.

Аудиоматериалы могут использоваться в качестве обучающих материалов, для повышения доверия к компании и информированности о ее продуктах. Например, на продающих сайтах аудиоинструкции, а на имиджевых - различные презентации и лекции ведущих экспертов и других авторитетных специалистов.

Статья: Видеоконтент и его влияние на сайт

Видеоконтент – это большое разнообразие видеоматериалов, включая клипы, видеомануалы, скринкасты, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры и многое другое. Вы можете создавать видеоконтент самостоятельно, получать его из бесплатных источников, приобретать или даже привлекать к созданию такого контента самих пользователей. Например, вы можете организовать конкурсы видеороликов. Интересно, что размещение высококачественных видеоматериалов на сайте может повысить конверсию до 86%, как показало исследование компании Eyeview.

Странно, но поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента. Тем не менее, наличие качественного видеоконтента обязательно привлечет внимание посетителей и заставит их проводить больше времени на сайте, что, в свою очередь, учитывается при ранжировании.

Иллюстрации

Чтобы текст читался легче и быстрее, следует придерживаться принципа иллюстрирования – оформление материала картинками, фотографиями, анимацией, схемами, слайдами. Такой подход повышает восприятие текста и увеличивает вероятность того, что читатель дочитает его до конца. Не стоит забывать о том, что инфографика – это один из самых эффективных видов иллюстраций: она увеличивает трафик в среднем на 12%. Важной практикой является использование картинки для привлечения внимания – такой подход часто применяется в социальных сетях, в том числе на Facebook. Стоит отметить, что текст, подкрепленный иллюстрациями, получает на 100% больше внимания, по сравнению с текстом без иллюстраций.

Структура заголовков на сайте

Заголовок является ключевым элементом сайта и влияет на его продвижение. Он должен быть уникальным, ясно описывать содержимое страницы и содержать информацию, которую пользователи могут ожидать увидеть на ней.

Заметим, что многие пользователи не читают содержание сайта, а просматривают только заголовки. Если они будут непонятными или скучными, пользователи быстро оставят страницу.

Существует несколько типов заголовков - title, h1, h2, h3, h4, h5, h6. Главный заголовок страницы указывается в теге title и отображается на вкладке браузера. Поиск может использовать его, чтобы понять о чем идет речь на странице. Важно, чтобы содержимое заголовка было точным и коротким. Значительно хуже, если title будет слишком общим (например, "Услуги") или не будет связан с содержанием (например, "Главная").

H1 - заголовок, видимый пользователю. Он также должен содержать короткое и точное описание того, что на странице. Следует избегать перегружения заголовка ключевыми словами, так как это может вызвать недоверие у пользователей и поисковых систем.

Заголовки h2-h6 - вторичные заголовки, которые помогают организовать текст на странице и отделить его на разные смысловые блоки. По ним пользователи могут быстро понять, имеет ли страница необходимую для них информацию.

Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.

1. Важность уникальности текстов

Как мы уже упоминали выше, создание уникального текстового контента является одной из важнейших задач. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и многие другие. Но, не стоит забывать, что уникальность сама по себе не гарантирует качество. Хорошие, интересные авторские тексты, содержащие полезную информацию и легко читаемые, повышают продажи.

Фото: freepik.com